SETTERS Х Авито Работа

Спецпроект «Проверенная примета»

Задача

Авито Работа — сервис, где соискатели и работодатели могут найти друг друга. 


Авито проверяет работодателей и борется с мошенниками. Для этого на сайте появилась отметка «Компания проверена». Её дают фирмам, которые работают не меньше полугода, не банкротятся, сдают налоговую отчётность, не нарушают ТК и правила Авито. 

Мы решили запустить спецпроект, который покажет, что вакансиям на Авито можно доверять, и расскажет об этой отметке.

Анна Шелудянкина

SMM Lead Авито

Основная задача — рассказать аудитории, что на Авито появилась отметка „Компания проверена“. Говорить в соцмедиа про это стандартным продуктовым сообщением не хотелось, потому что наша коммуникация точно потерялась бы в общем потоке. 


Мы решили рассказать про это изменение в интересном формате через инсайт об аудитории, который мы нашли. Люди склонны верить в приметы и суеверия, через это мы и показали наш продукт.

Креативная идея

Чему охотно доверяют наши люди, к чему обращаются, чтобы удача была с ними наверняка? Мы выяснили, что треть россиян верят в приметы и привыкли на них полагаться, — так появился проект «Суеверия». 

Руслан Павлишин

Креатор

Отметка „Компания проверена“ — примета, которая выделяет работодателей на сайте. Так возникла мысль вспомнить реальные приметы, связанные с работой, финансами и удачей, чтобы показать — проверенная компания лучше проверенных примет.

Что мы сделали

Креативная концепция

Главный герой нуждается в удаче, чтобы найти ту самую работу мечты. Он верит в приметы и надеется, что они ему помогут, поэтому пробует всё: 

ест четырёхлистники, кладёт монеты под пятки, бегает за голубями в надежде, что хоть один «передаст» ему удачу.


Но в таком деле, как поиск работы, одной примете можно доверять наверняка — это отметка «Компания проверена».

Продакшен

Ролик мы снимали в псевдодокументальной стилистике — как будто подглядываем за героем. Перед нами человек, который отчаянно хочет найти хорошую работу и поэтому полагается на все приметы сразу.

Чтобы стилизовать ролик, мы использовали специальные приёмы: 

  • камера с рук,
  • акцентный зум на детали,
  • резкое отдаление в моменте,
  • преследование героя оператором,
  • внутрикадровый монтаж.

Никита Зубков

Режиссёр

Ролик был снят за одну смену. Кони, птицы, рыбы… Да, я всегда отвечаю, что только продакшен с очень хорошей кармой способен на такое. 


Была определённая магия на площадке, но, отбрасывая мистицизм, главной объективной причиной (помимо слаженной работы команды), по которой мы не вылетели из тайминга, как мне кажется, была отлично продуманная логистика.

В заданные сроки и бюджеты мы перевыполнили задачу. Не могу вспомнить что-то, чего я хотел, но не привнёс в этот проект.

Чтобы показать обстановку, было важно не уходить в крайности — захламлённый вещами коридор или скандинавский порядок. Мы выбрали золотую середину, учитывая и стилистику ролика, возраст бабушки и желание уйти от ассоциации с барахолкой.

Постпродакшен

Чтобы сохранить эстетику, мы сосредоточились на грамотном кадрировании и цветокоррекции — например, стилизовали изображение под плёнку. За приём брали не VHS, который всем уже поднадоел, а документальное изображение советского кино. 


Комичным ролик стал за счёт правильного темпоритма — то ускоряясь, то замедляясь на абсурдных деталях. Также мы специально обращали внимание зрителя на нелепые приметы — в ролике громко звучат рыбки в аквариуме, ржёт лошадь и звенят монеты. 


Пасхалка была даже в голосе за кадром — текст читал Всеволод Кузнецов, который озвучивал «‎Битву экстрасенсов». 

Никита Зубков

Режиссёр

На этапе креатива ребята из SETTERS поддерживали меня в моих самых неожиданных идеях, которые, на первый взгляд, противоречили рекламной эстетике и, как мне казалось, которые довольно непросто согласовать с клиентом. 

Было смело делать рукописные титры в рекламном проекте, где всё может поменяться на этапе постпродакшена. 

Интересным решением было сделать саундтрек классическим и гротескным.

Добавить диктора с комичным бэкграундом, а пэкшот сделать не самым рекламным.

Всё это было рискованно, но именно эти элементы сделали ролик таким атмосферным и запоминающимся.

Бэкстейдж можно посмотреть по ссылке.

Продвижение

Чтобы рассказать о проекте, в инстаграме Авито мы выпустили карточки с народными приметами о работе, на которые вряд ли стоит сильно полагаться, — и реальные советы для поиска хороших вакансий.

А ещё собрали шуточный тест «К увольнению или к деньгам?» на знание примет о работе — в финале приглашали всех искать вакансии с отметкой «Компания проверена» на Авито.

Пройти тест и проверить себя

Коллаборация с блогерами

Чтобы поддержать «суеверный» проект, мы запустили кампанию с пятью Instagram-блогерами. В сторис они призывали пройти наш шуточный тест, рассказывали об Авито и отметке «Компания проверена».  


Каждый блогер транслировал идею проекта в своей манере.

Каждый блогер транслировал идею проекта в своей манере. Женя Гришечкина выбрала для себя роль гадалки:

Денис Сальманов записал серию сторис в формате тиктоков:

Мы дали блогерам полную свободу — ведь каждый по-своему относится к приметам, поиску работы и каждому есть что вспомнить. Так, Илья Куруч не привязывался к суевериям и рассказал об Авито Работе в своём узнаваемом стиле — ролик стал виральным.

Результаты

1 000 000+

Охват кампании (SETTERS)

1 979+

Клики по ссылке на лендинг с тестом

Более 20 млн

Охват медийной кампании с использованием ролика (Авито)

Анна Шелудянкина

SMM Lead Авито

Основными целями проекта являлись охват и вовлечение аудитории, а также пользователи, которых мы привлекли на сервис. И поставленные задачи мы полностью достигли. Проект активно разошёлся вирально — пользователи шерили ролик и посты вовне. 


Кроме того, в некоторых регионах соискатели реагируют менее активно на наши коммуникации, но с помощью этого ролика нам удалось раскачать их и снизить CPA почти в 3 раза!

Команда

Ксения Жмудь

Креативный директор

Руслан Павлишин

Креатор

Сергей Алешкин

Групп хед проекта

Алиса Головкина

Менеджер проекта

Екатерина Соколова

Копирайтер

Никита Зубков

Режиссёр

Айдар Шарипов

Оператор-постановщик

Валерия Лехнер

Арт-директор

Стася Маскаева

Хед-продакшен

Екатерина Жукова

Исполнительный продюсер

Алина Тебенко

Линейный продюсер

Владислав Деребаско

Технический директор

Адель Ишбулатова

Художник-постановщик

Семён Уткин

Стилист

Яна Новосёлова

Ассистент стилиста

Елизавета Баранова-Винихина

Визажист

Анастасия Бармина

Администратор площадки