SETTERS Х Авито Работа

Основная задача — рассказать аудитории, что на Авито появилась отметка „Компания проверена“. Говорить в соцмедиа про это стандартным продуктовым сообщением не хотелось, потому что наша коммуникация точно потерялась бы в общем потоке. 

Мы решили рассказать про это изменение в интересном формате через инсайт об аудитории, который мы нашли. Люди склонны верить в приметы и суеверия, через это мы и показали наш продукт.

Отметка „Компания проверена“ — примета, которая выделяет работодателей на сайте. Так возникла мысль вспомнить реальные приметы, связанные с работой, финансами и удачей, чтобы показать — проверенная компания лучше проверенных примет.

Ролик был снят за одну смену. Кони, птицы, рыбы… Да, я всегда отвечаю, что только продакшен с очень хорошей кармой способен на такое. 

Была определённая магия на площадке, но, отбрасывая мистицизм, главной объективной причиной (помимо слаженной работы команды), по которой мы не вылетели из тайминга, как мне кажется, была отлично продуманная логистика.

В заданные сроки и бюджеты мы перевыполнили задачу. Не могу вспомнить что-то, чего я хотел, но не привнёс в этот проект.

На этапе креатива ребята из SETTERS поддерживали меня в моих самых неожиданных идеях, которые, на первый взгляд, противоречили рекламной эстетике и, как мне казалось, которые довольно непросто согласовать с клиентом. 

Было смело делать рукописные титры в рекламном проекте, где всё может поменяться на этапе постпродакшена. 

Интересным решением было сделать саундтрек классическим и гротескным.

Добавить диктора с комичным бэкграундом, а пэкшот сделать не самым рекламным.

Всё это было рискованно, но именно эти элементы сделали ролик таким атмосферным и запоминающимся.

Основными целями проекта являлись охват и вовлечение аудитории, а также пользователи, которых мы привлекли на сервис. И поставленные задачи мы полностью достигли. Проект активно разошёлся вирально — пользователи шерили ролик и посты вовне. 

Кроме того, в некоторых регионах соискатели реагируют менее активно на наши коммуникации, но с помощью этого ролика нам удалось раскачать их и снизить CPA почти в 3 раза!