Авито

Спецпроект «Люди за работой»

Задача

«Авито Работа» помогает найти работу людям всех профессий, но к нам бренд пришел с точечной задачей — рассказать о сервисе тем, кто работает руками: грузчиков, столяров, маляров, курьеров, официантов, продавцов.

Решение

Мы нашли интересную вещь — в профилях на «Авито Работе» люди редко пишут про хард- или софт-скиллы, зато рассказывают о себе простыми словами: «Я работящий» / «Ничего такой парень». Они часто мигрируют из одной сферы в другую, меняют место работы и ищут ее через знакомых и бывших коллег. Резюме и несколько кругов собеседований для них — слишком долго, сложно и муторно. В этом контексте сильная сторона «Авито Работа» — помогать находить работу быстро и просто — минуя резюме и долгие собесы.

Даша Березовская

стратег SETTERS

Это очень человечный сервис: откликаться на вакансии можно в один клик. Часто соискателям даже не требуется резюме. По исследованиям сервиса, оно — главный барьер при устройстве на работу у целевой аудитории платформы. Что писать, скажем, сантехнику с 20-летним стажем, если он всю жизнь занимается одним делом?

Стереотипы — это не круто, согласны?

Вместе с «‎Авито»‎ решили разобраться сразу с двумя:


— Показать, что на «‎Авито»‎ можно найти не только велик или колонку, а еще и работу

— Доказать, что работа курьера, водителя, продавца или сварщика — не такая монотонная, как может показаться на первый взгляд

Так появился проект «‎Люди за работой»‎ — серия документалок о людях, которые увлечены своим делом.

Вот история курьера Рубика!

Прежде чем сесть на скоростной велик он понял, что другие работы — не стоят тех нервов, которые приходится тратить.

А это Иван!

Однажды он попал волонтером на Валаам. Ему так понравилось, что он решил стать спецом по отделочным работам!


Кстати, он считает, что его работа — оплачиваемое хобби.

А это Рома.

Ему было интересно копаться в собственной машине. «‎Почему бы не стать сварщиком?» — подумал он. И стал!

Дмитрий Кукушкин

Оператор The Cinematica

Мы со вторым оператором Юрой и помощником Мишей настраивались на каждого героя. Постепенно люди свыкались с тем, что их снимают — исчезали стеснения, ужимки. Мы старались делать так, чтобы герои видели в нас корешей. Так же строили диалог: словно он не на камеру, а с другом в баре.


Ксения Жмудь

Креативный директор

Мы хотели рассказать яркие и эмоциональные истории, в которых зритель бы увидел, что герой влюблен в то, чем он занимается. И что он в этом действительно хорош. Так мы хотели вдохновить людей искать работу, которая им придется по сердцу.

Результаты

120%

по просмотрам на YouTube

140%

по кликам в социальных сетях

Более 1600

уникальных пользователей посетило сайт спецпроекта «Люди за работой» с 1 марта

86%

заходили на сайт с мобильных девайсов

85%

зрителей посмотрели историю столяра Владимира

80%

посетителей пришло на сайт проекта из Instagram

Команда «Авито Работа»

Анна Шелудянкина

Специалист по работе с социальными медиа

Никита Макаров

Менеджер по маркетингу C2C

Дмитрий Коротевский

Ведущий дизайнер

Артур Малина

Руководитель копирайтинга

Команда SETTERS

Ксения Жмудь

Креативный директор

Сергей Илюхин

Креатор (аутсорс)

Ксения Калинина

Менеджер

Стася Маскаева

Руководитель отдела продюсирования

Дарья Березовская

Стратег

Анна Костина

Руководитель отдела стратегии

Ирина Филина

Продакшн (The Cinematica)

Дмитрий Кукушкин

Продакшн (The Cinematica)

Сергей Брыкалов

Саунд-дизайнер

Александр Родаков

Дизайнер

Нина Маколкина

Дизайнер

Виктор Верясов

Креатор

Дмитрий Монин

Старший менеджер веб-проектов

Илья Зеленин

Веб-дизайнер

Александр Солдатов

Руководитель отдела веб-разработки

Сергей Борцов

Арт-директор отдела веб-разработки

Ксения Турова

Веб-дизайнер

Анна Харитонова

Веб-дизайнер

Анастасия Бескровная

Копирайтер

Юлия Калинкина

Таргетолог

Артём Кравченко

Медиа-менеджер

Анастасия Бровкина

Руководитель отдела рекламы

Евгения Рослякова

Старший Influence-менеджер

Cледующий проект

Maybelline NY x Spotify