New use of media

Integrated & Innovation for Non-profit / public service / NGO

Interactive & Mobile for non-profit / public service / NGO

Sound design

D10 Non-profit / charity

Шортлист 

Фирменный стиль Выборга

Некоммерческие проекты

Vyborg

Рыбаков Фонд

Яндекс.Практикум

SETTERS SPECIAL

Дикая доставка

Газпром нефть

Сколтех

Авито

Birkenstock

Synergetic

Maybelline NY x Spotify

OLLIN Professional

Помощь

Кинопоиск

Чупа-Чупс

КомплиMentos

Разработка айдентики и корпоративного сайта

LEOR Consult

LeOR — это интегратор CRM- и BPM-систем. Они помогают ставить задачи, контролировать сотрудников, сервис, работу с клиентами. Аудитория Leor — топ-менеджеры и руководители отделов. Им важно, чтобы все было прозрачно и понятно, но при этом должна чувствоваться экспертность и технологичность.

Задача

Разработать сайт, который будет не только информировать об услугах, но и конвертировать просмотры в заявки.

Разработка сайта

Первые логотипы:

Вторая часть лого — генеративный символ. Он меняется каждые 10 секунд и принимает разные формы, это дает ассоциацию с гибкостью системы и подходов Leor.

Мы использовали в начертании логотипа элементы интерфейса. Это ассоциируется с технологичностью, но кажется привычным, поэтому не пугает сложностью и не отталкивает. Буквы состоят из простых форм — линий и кругов, ведь все сложное состоит из простого, а с простым аудитории клиента удобнее работать. Потребитель чувствует, что CRM-система будет понятной, а значит, удобной.

Яркие изометрические иллюстрации в голубом цвете на темном фоне сайта ассоциируются с технологичностью, микросхемами, со скоростными электрическими импульсами, бегущими по проводам. Это отлично помогает справиться с задачей «выделиться на фоне конкурентов», ведь у остальных компаний безликие и стерильные светлые сайты.

Финальный логотип:

Иллюстрации 

Обычно при такой задаче разработчики просто делают аккуратное, но невзрачное оформление сайта: светлый фон, стандартные блоки, улыбающиеся люди с ноутбуками с фотостоков. Такой подход проще и быстрее, однако редко помогает клиенту выделиться и донести преимущества до аудитории. В такой последовательности мы и разместили эти блоке на сайте, сделав простое и прозрачное описание кейсов, чтобы каждый клиент видел, сколько CRM поможет принести или сэкономить денег, а всю сложную техническую информацию убрали.

Команда проекта

LeOR — это интегратор CRM- и BPM-систем. Они помогают ставить задачи, контролировать сотрудников, сервис, работу с клиентами. Разработали простой, современный, молодой, но при этом серьезный логотип, а также корпоративный сайт.

LEOR — это интегратор CRM- и BPM-систем. Они помогают ставить задачи, контролировать сотрудников, сервис, работу с клиентами. Разработали простой, современный, молодой, но при этом серьезный логотип, а также корпоративный сайт.

LEOR – Портфолио – SETTERS

Новогоднее YouTube-шоу со звездами первой величины и новыми героями Интернета, созданное для музыкального лейбла Максима Фадеева MALFA при поддержке бренда MARTINI.

Шоу «На Максималках»

Поздним сентябрьским вечером в офисе SETTERS раздался звонок. Трубку подняла Саша Жаркова, а на другом конце провода вдохновенно говорил менеджер лейбла MALFA. Так нас забрифовали на производство новогоднего шоу, ведущими которого станут Максим Фадеев, Гарик Харламов и Сергей Дружко, а гостями — популярные артисты от Марины Федункив и Антона Беляева до «Дискотеки Авария» и CYGO вместе с героями Интернет-среды в лице Манижи и Маши Миногаровой, Николая Соболева, Big Russian Boss, Кирилла Нечаева и других интересных людей. 

По задумке несколько выпусков в формате ток-шоу должны подвести итоги уходящего года и подготовить зрителя к большой вечеринке — грандиозному музыкальному шоу непосредственно в новогоднюю ночь.

Проекты с участием большого числа селебрити, тем более рассчитанные на широкую аудиторию, требуют много времени на согласование графиков и подготовку съемок, поэтому мы решили не терять зря то, чего на самом деле уже нет, и мигом собрали брейншторм-сессию, в которую вошли предводитель инфлюенсеров Лена Игонина, босс копирайтеров Ксюша Жмудь и креативный директор Витя Вит. Общее видение проекта сформировалось командой быстро, после чего проработку концепции креадир взял лично на себя.

Концепция «Шоу НА МАКСИМАЛКАХ» (построенная на неформальном общении, в рамках которого гости максимально раскрывают себя с новой стороны для зрителей) была легко принята и менеджерами лейбла, и Максимом Фадеевым, и главным спонсором проекта, брендом MARTINI, почти без обсуждений — мы приступили к оформлению шоу, параллельно запустив пред-съемочную подготовку.

Разрабатывать брендинг был приглашен дизайнер Дмитрий Буенков — он создал для шоу логотип и дизайн-систему с отсылками к глитч-арту MTV и культуре вебпанка, которую «оживил» моушен-дизайнер Кирилл Трошин.&nbsp;﻿Творческую команду помогла собрать Диана Авшалумова, выступившая в качестве продюсера от агентства SETTERS — так после долгого отбора в проекте появились сценаристы, работавшие над «Убойной Лигой» и Big Russian Boss Show, а также съемочный коллектив Алексея Игнатюка и редактор телеканала «Пятница» Паша Томилко, сделавшие Agentshow для Анастасии Ивлеевой.

Полная подготовка к съемкам заняла 2 месяца — что вполне оперативно, учитывая масштаб проекта и сложный график большинства звезд в предновогодний период. Съемки уложились в неделю, после чего стартовал продолжительный этап «пост-продакшена» в режиме реального времени, монтаж, графика и подготовка релизов от выпуска к выпуску.

зрителей посмотрели шоу на YouTube

4 500 000 

поставили под выпусками отметку «Нравится».

более 95%

Работа над проектом закончилась в день Старого Нового года с релизом выпуска, собранного из бэкстейджей и вырезанных сцен.

Результаты

Шоу «На максималках» – Портфолио – SETTERS

Продвижение

Urban Decay

Сотрудничество с дерзкой маркой Urban Decay началось со сдержанного предложения: в декабре 2017 года мы готовили только тексты и только для Facebook. Но после Нового года бренд-команда получила разрешение на запуск локального инстаграм-аккаунта в России – и началось! Оказалось, девушки давно ждали бренда в Instagram: мы стали голосом Urban Decay, и первые дни наш direct и комментарии разрывались от приятных слов настоящих makeup junkies.

Как мы начали работать

— Разработка стратегии продвижения в социальных сетях — Создание и продвижение контента в социальных сетях

Задачи

Разработка стратегии продвижения:

Подготовка к запуску

Перед стартом аккаунта в Instagram команда заготовила контент: с материалами под запуск, рекламой и размещением у блогеров. Чтобы привлечь подписчиков, аккаунт Urban Decay начался с 14 розыгрышей продуктов-бестселлеров.

Анализ целевой аудитории и конкурентов

Мы внимательно изучили достоинства и недостатки аккаунтов брендов люксовой косметики с похожим позиционированием, чтобы понять целевую аудиторию и научиться на ошибках.

Разработка тональности коммуникации

Выбрали подачу, которая отражала ДНК бренда: Feminine. Dangerous. Fun.

Разработка визуальной коммуникации

Поработали с ДНК бренда, который постарались визуально отразить с помощью моушн-эффектов, шрифтов и динамики в видео, общих композиций в статичных материалах.

Разработка плана продвижения

Придумали и протестировали отвечающие целям механики, типы контента и время постинга.

Мы запускали то, чего ждали все makeup junkies: самая любимая косметика дерзких девчонок пришла в российский Instagram! Чтобы начать максимально громко, было решено сделать ставку на конкурсы: девушки хотели получить призы и отмечали подруг, а мы получали сильный поток подписок и охватов – то, что нужно.

В аккаунте Urban Decay мы строим весь контент не по принципу визуального оформления, а по логике выпуска новинок: как только выходит новый продукт, он сразу попадает в соцсети.

Instagram 

Охват

2.2 млн. чел.

Просмотры аккаунта

4.5 млн. чел.

Переходы на сайт

13.5 тыс. чел.

Всего за два месяца команде вместе с бренд-менеджерами Urban Decay удалось вырастить аудиторию аккаунта от нуля до 78 тысяч подписчиков. Второй в мире официальный аккаунт Urban Decay запустился успешно: и это только начало.

Результаты 

Ведение аккаунта beauty-бренда с характером в Instagram для российской аудитории. Косметика Urban Decay была создана для фанатов makeup: мы взяли за основу TOV, утвержденный глобальным офисом, и поддержали идею о том, что макияж — наше все.

Продвижение Urban Decay – Портфолио – SETTERS

Продвижение вселенной United Dreams

United Colors of Benetton

ДНК бренда United Colors of Benetton — инклюзивность и объединение. Бренд не останавливается на осуществлении мечты одного человека. Его коммуникационная стратегия выстроена вокруг идеи объединения людей для создания всеобщей мечты, способной преодолеть дискриминацию, ненависть и гендерное неравенство.

В рамках кампании необходимо было привлечь внимание к вселенной UNITED DREAMS, вывести позиционирование линейки ароматов на новый уровень коммуникации.

Чтобы подчеркнуть уникальность бренда и вывести коммуникацию аромата на новый уровень (в отличие от типовой рекламы духов, где описываются качественные характеристики продукта) мы подобрали 14 инфлюенсеров, которые словом и делом каждый день разделяют ценности бренда.

Решение

INSTAGRAM

Одна из основательниц фемактивизма в России, выступающая за равенства полов и борьбу с дискриминацией

Девушка-герой, которая несмотря на страшную трагедию радуется жизни и учит своих подписчиков преодолевать сложности и страхи

Фотограф, пропагандирующий важность участия в некоммерческих проектах (проводил съемку в Казани для детского фонда)

Ника Водвуд 

Сэмми Джабраил 

Вова Утром

Мы объединили их мечты о мире во всем мире, равных правах и любви без предрассудков в хоровод #iuniteddreams. Аромат стал символом объединения и вдохновил тысячи людей поделиться своей мечтой в комментариях. Мы верим в то, что коммерческая реклама может и должна приносить пользу обществу. Такие бренды, как Benetton своей политикой отражают данное суждение во всем мире. Мы хотели отразить данную специфику и на российском рынке. Нам очень повезло с командой бренда, все мы разделяем общие взгляды на мир и на наши возможности его изменить.

уникальный охват

1 288 447

выполнен KPI по охвату

на 209%

блогеров опубликовали уникальные истории

Креативный концепт позволил в 1.5 раза увеличить охват публикаций у данных блогеров в сравнении с другими рекламными публикациями при условии наличия спонсорской отметки.

Чтобы подчеркнуть уникальность бренда и вывести коммуникацию аромата на новый уровень мы подобрали 14 инфлюенсеров, которые словом и делом каждый день разделяют ценности бренда.

Benetton – Портфолио – SETTERS

Разработка нейминга и айдентики

Тетрика

К нам обратилась онлайн-школа, которая готовит учеников к ЕГЭ/ОГЭ в диджитал-формате: на их платформе можно заниматься с репетиторами по видеосвязи, а учиться – прямо со смартфона. Проект был готов, но ему не хватало названия и фирменного стиля, который бы отражал технологичность и нравился молодой аудитории, а также их родителям.

О проекте 

Перед нами стояла задача: разработать название, которое покажет, что это IT-продукт в сфере образования с правильными репетиторами и современным подходом. Важно, чтобы оно одинаково легко произносилось и на русском, и на английском. Размер: слово в 2-4 слога.

Нейминг

Онлайн-школа – это образовательный конструктор, где можно выбрать предметы и продвигаться по уровням. Такая схема напомнила нам самую известную компьютерную игру в мире: Тетрис.&nbsp;&nbsp;Также мы проанализировали конкурентов и поняли, что в нейминге им не хватает эмоции, а название из детства сразу вызывает положительные ассоциации. И говорит о том, что в Тетрике подходят к образованию как к нескучной игре.&nbsp;&nbsp;Когда основа была найдена, мы использовали инструмент «гибридные названия» – и совместили два слова для создания нового и уникального: Тетрис (IT, игра, задачка) + риторика (ораторское мастерство, образование). Получилась Tetrika – звучное слово с ритмичным повторением слогов: тет-ри-ка, которое легко произнести и запомнить.

Для компании было необходимо разработать современный и гибкий логотип для digital-пространства в цветах, которые можно будет использовать для внутреннего веб-дизайна. Логотип должен быть понятен и взрослым, и детям.

Разработка айдентики

Мы подбирали цвета для фирменного стиля с учетом психологии восприятия цветов. Поэтому мы с командой провели исследование и предложили клиенту варианты, созвучные друг с другом. В итоге остановились на самых сочных вариантах, которые будут положительно влиять на продуктивность студентов.

Максимально помогает мозговой активности

Ассоциируется со стабильностью, успокаивает

Символизирует легкость, радость и детство

Голубой

Зелёный

Жёлтый

Логотип соответствует концепции и напоминает фигуру из игры Тетрис – это система из трех прямоугольников. Он динамический: то есть у него есть несколько разных вариантов для одних целей. Логотип подвижный и современный, что нравится молодой аудитории, в то же время он легко считывается, игривый и неагрессивный. Одним из самых трудоемких этапов стала разработка адаптивного логотипа под все веб-задачи. Нам не нужно было делать его для печатной версии, поэтому мы бросили все силы, чтобы придумать несколько крутых вариантов для электронных носителей.

Логотип

Мы долго согласовывали фавикон, потому что клиенту было непросто выбрать из вариантов. Никто из команды не думал еще, что выбор самого маленького логотипа на окошке браузера станет самой трудной частью работы!

Фавикон и приложение 

Клиенту логотипы первоначально были нужны только для электронных носителей, поэтому мы подготовили гайдлайн для веба. А бейджики, визитки и плакаты создали по собственной инициативе, так как они будут нужны в перспективе.

Физические носители 

С проектом Tetrika все сложилось – работа шла гладко как в команде, так и на этапах согласования: в результате получился суперадаптивный, динамичный, легкий стиль для молодой аудитории.

Название и фирменный стиль создают образ компании и напрямую влияют на восприятие бренда, поэтому важно продумать их до мелочей. Эту ответственную задачу нашей команде доверила онлайн-платформа для обучения школьников старших классов: мы провели анализ рынка, а затем разработали имя, цвета, шрифты, лого и другие элементы фирменного стиля: от бейджиков до плакатов.

Название и фирменный стиль создают образ компании и напрямую влияют на восприятие бренда, поэтому важно продумать их до мелочей. Эту ответственную задачу нашей команде доверила онлайн-платформа для обучения школьников старших классов: мы провели анализ ры

Тетрика – Портфолио – SETTERS

Спецпроект к третьему сезону «Мир Дикого Запада»

Амедиатека

«Мир Дикого Запада» — футуристический сериал об андроидах, которые решили избавиться от гнета человечества и обрести свободу. Одновременно со всем миром Амедиатека предоставляет людям возможность насладиться премьерой третьего сезона и узнать продолжение истории.

Разработать креативный спецпроект в поддержку выхода третьего сезона сериала «Мир Дикого Запада» на «Амедиатеке» и рассказать о футуристической премьере.

Чтобы обратить внимание аудитории на премьеру и передать атмосферу сериала, мы решили рассказать тайну — андроиды уже среди нас!Для этого мы запустили кросс-платформенный digital-квест с «Кухней на районе» и обыграли вместе с ними ироничную шутку о том, что курьеры на самом деле антропоморфные машины!

Старт проекта начался с сайта, на котором мы разместили нашу интеграцию в шоу #Созвон на YouTube-канале LabelCom. В ролике мы спрятали промокоды, которые давали скидку на подписку в Амедиатеке и при заказе еды в Кухни на районе.

Интеграция в приложение ﻿В это время в приложении «Кухня на районе» появилось специальное меню под сериальчик и другие пасхалки к сериалу, в которых можно было найти промокод на просмотр третьего сезона «Мира Дикого Запада».

Основным каналом продвижения стала таргетированная реклама в Instagram и посевы по сообществам во Вконтакте и телеграмм-пабликам, а также email-рассылка.А в аккаунте&nbsp;<a href="https://www.instagram.com/amediateka/?hl=ru" rel="noopener noreferrer" target="_blank">@amediateka</a>&nbsp;у пользователей была возможность пройти тест на андроида, который в последующем переводил подписчиков на сайт проекта.

охват рекламной кампании

2 034 049

перевыполнили основной KPI

на 73%

пользователей ввели промокод

Чтобы обратить внимание аудитории на премьеру третьего сезона сериала «Мир Дикого Запада» и передать атмосферу, мы решили рассказать тайну — андроиды уже среди нас!

Чтобы обратить внимание аудитории на премьеру и передать атмосферу сериала, мы решили рассказать тайну — андроиды уже среди нас!

Креативный спецпроект для «Амедиатеки»

Спецпроект «Чупа Фан Деливери»

Chupa Chups

Представьте леденец на палочке.Только не пытайтесь отрицать очевидное: в вашей голове возник образ Чупа Чупса.&nbsp;Куча фанатов, яркий образ, практически 100%-ная узнаваемость... Быть top of mind в своей категории — что еще бренду для счастья нужно?&nbsp;Кое-что помимо леденцов.

У Chupa Chups достаточно широкий ассортимент продуктов. И среди них есть он: роскошный кисло-сладкий мармелад… о котором точно должно знать больше людей, чем сейчас!

Вот незадача...

— Вырастить долю мармелада Chupa Chups﻿— Поддержать и раскрыть коммуникационную платформу бренда

А вот это задача!

Forever Fun Веселье Навсегда

Веселье вне возраста и рамок, непосредственность и жизнелюбие — вот, что важно Chupa Chups. Свои ценности бренд транслирует на всех площадках, как глобальных, так и локальных. И этих ценностей должны придерживаться мы.&nbsp; То есть нам нужен нетипичный, яркий проект, который обязательно вызовет улыбку и желание присоединиться к нарастающему кутежу. Плюс за всем этим великолепием не должен потеряться продукт.

Нашей аудитории, разумеется! А в идеале любому, кто с брендом столкнется.&nbsp;Первый и основной сегмент, на который мы ориентировались, — дамы и господа 12-17 лет.&nbsp;Второй и дополнительный сегмент — мамы этих самых дам и господ. Осторожно!&nbsp; Механика должна быть простой, но при этом не слишком: чтобы заинтересовать избалованных диджитал-изысками зетов и при этом не отпугнуть их мам.

Кому это должно понравиться?

Доставку инициируют. Доставку ждут. Доставка может приехать практически куда угодно — и к кому угодно. А главное, в центре внимания любой доставки — всегда продукт.&nbsp;Как сделать его еще более желанным? Изменить сам процесс получения заказа, например!&nbsp;Почему это должно сработать? Потому что ценность всех призов — не только в продукте или факте выигрыша, а в сильных эмоциях. Из которых вырастает любовь к продукту и лояльность к бренду. Пойти в кино с Евой Миллер или сесть в чупамузин на глазах у ошарашенных одноклассников: такие моменты дорогого стоят. Осталось дать активации звучное имя, присыпать сочным джинглом — ну знаете, чтобы напевать хотелось — и добавить мармеладки Chupa Chups.

Есть идея

Первая. Доставка. Мармелада. В мире.

Встречайте, Чупа Фан Деливери

Но сначала UGC

Чтобы увидеть у себя на пороге хор или песика с рюкзаком, участникам нужно было призвать доставку любым необычным способом и выложить пруф в Stories с отметкой @chupahupsrus. Все просто: вам песики, нам — охваты. Win-win.

Способы доставки

— Доставка милейшим псом— Доставка чупа-лимузином— Доставка блогером и совместный поход в кино— Пранк-доставка (совершенно секретно!)— Доставка хором народной песни

планируемый KPI по UGC

фактический UGC

— Анонсируем запуск Чупа Фан Деливери в соцсетях— Призываем к участию в конкурсе через инфлюенсеров— Публикуем запоминающийся промо-ролик— Инициируем посевы промо-видео на Youtube и в Instagram

План действий

Мало просто сказать, что Чупа Фан Деливери — самая первая и самая классная доставка мармелада в мире. Нужно объяснить, как она работает!&nbsp; Для этого мы сняли заглавный ролик кампании, который размещался в Instagram и Youtube. Он запомнился ярким визуалом, псами-актерами и джинглом Чупа Фан Деливери, который мы напевали всем офисом еще неделю.

Чупа-Ролик 

Кстати, о собачках. Кажется, что ролик снимался в атмосфере безудержного веселья. Так и было — с некоторыми поправками и соблюдением пары простых правил: — Заранее найти животных-дублеров: у одних лучше получается прыгать, у других хорошо выходят крупные планы — Запастись терпением и дрессировщиком — второй поможет рулить процессом на площадке, чтобы сохранить первое — Давать актерам отдыхать — для них это большой стресс, даже если они профессионалы в своем деле — Обязательно провести репетицию за 1-2 дня до съемок, чтобы актеры запомнили ключевые движения, и не так волновались в моменте

планируемый KPI по показам

37 000 000

фактическое число показов

42 000 000 

планируемый KPI по охватам

11 500 000 

фактический охват

13 500 000 

Заручиться поддержкой релевантных инфлюенсеров — done.&nbsp;Блогеров мы подобрали двух разных тематик — это были мамы и lifestyle-подростки. Так получилось одновременно воздействовать на оба сегмента аудитории.&nbsp; При выборе мы опирались не только на высокий процент вовлеченности в аккаунте (и высокий уровень доверия аудитории, соответственно), но и на соответствие блогеров позиционированию Chupa Chups.&nbsp; Они не просто рассказали про конкурс, но и показали свои креативные способы вызова Чупа Фан Деливери. Получилось ярко, живо, эффективно — и в ЦА, в бренд.&nbsp;Примеры блогеров облегчили нашим участникам задачу — и увеличили вероятность генерации UGC.

Сила мнения

Ева Миллер

Карина

Сема

Даша Мартьянова

суммарный охват постов

~ 3 600 000

суммарный охват Stories

~ 600 000

планируемый KPI по суммарным охватам

3 500 000

фактический суммарный охват

~ 4 500 000

10 фотопостов и более 20 Stories

планируемый KPI по охвату

750 000 

850 000 

Закрепляем результат, выходим на оставшиеся площадки и делаем посевы конкурсных постов в Telegram-каналах и пабликах VK. Ну что тут еще добавить?

Дополнительно

Встречайте, Чупа Фан Деливери. Первая доставка мармелада в мире.