Задача

ИТМО — первый неклассический университет. В рамках приемной кампании 2021 было важно донести его главные преимущества: междисциплинарность, персональные траектории развития, демократичную атмосферу и большой выбор активностей — так ИТМО помогает освоить профессии будущего на стыке новых направлений. 


А еще поддержать абитуриентов в момент, когда кажется, что нужно раз и навсегда определиться с профессией — и сделать выбор, который повлияет на всю дальнейшую жизнь.

Настя Астафьева

Старший копирайтер

«Мы работали сразу с несколькими аудиториями: абитуриентами бакалавриата, магистратуры и аспирантуры. Нужно было найти общие для них маркеры, каналы и форматы, чтобы объединить все сегменты в рамках одной рекламной кампании».

ИТМО

Креативная концепция для университета ИТМО

Креативная концепция

Поступление — это стресс, на абитуриентов давит ответственность и общество, и именно это объединяет людей из всех сегментов. Выбор универа после школы воспринимается как судьбоносный, а за магистратурой обязательно должна стоять глобальная цель. Контекст «выбора на всю жизнь» сгущает тучи и делает вузы непривлекательными.


В то же время потенциальные студенты ИТМО — это люди с высоким академическим уровнем. Они мыслят широко, ценят свободу и персонализацию и для них открыты двери большинства универов, причем не только в России. Как же найти именно тот вуз, где на тебя не будут давить, а помогут раскрыться? 


Таким абитуриентам важно пробоваться в разных сферах и обзавестись контактами. Для них конечная цель — не диплом, а понимание себя, профессии и собственная траектория развития.


Мы провели интервью с бакалаврами, магистрами, выпускниками и приемной комиссией. И выделили три главных запроса абитуриентов: хочется, чтобы универ поддерживал инициативы, давал свободу и классное комьюнити. А потом поняли: так все это и предлагает ИТМО! 


В ИТМО выбранное направление не загоняет тебя в жесткие рамки специальности: ты можешь быть технарем и гуманитарием, заниматься наукой и искусством, совмещать учебу и хобби — и всегда рассчитывать на поддержку университета. А значит, можно не выбирать крутой вуз — а выбирать свой путь в крутом вузе, без ограничений.

Так появился основной слоган кампании: «Выбирай ИТМО — и не выбирай вообще».

Как мы об этом рассказали?

Как мы об этом рассказали?

Есть такой распространенный паттерн: после изучения официального сайта абитуриенты часто пишут студентам этого универа, чтобы узнать о плюшках и подводных камнях из первых рук.


Нам хотелось, чтобы об учебе в ИТМО рассказали не преподы или маркетологи, а реальные студенты, у которых есть опыт совмещения абсолютно разных сторон своей жизни.


Главными героями стали четыре реальных студента с разных мегафакультетов ИТМО. Они уже «не выбирают» и развиваются в самых разных областях внутри университета. Их истории и опыт мы переложили в чат-бот и ролики с переходами, а ролик-манифест показал размышления и сомнения потенциальных студентов вуза. 

1. Ролик «Не выбирай»

Мы сконцентрировались на реальной, а не на воображаемой студенческой жизни, и собрали ролик-манифест: в нем кадры из университета и живые фото и видео из личных архивов ребят.


Было важно показать самих студентов: чем они реально занимаются? Чем увлекаются? Как ведут себя на своей территории? Что на самом деле чувствуют? 

Дима Швец

Арт-директор

«Ролик-манифест собран и срежиссирован полностью из UGC-контента университета и студентов. Мы сосредоточились на словосочетании «не выбирай» и показали каким огромным может быть твой выбор и путь, как в университете, так и после его окончания.


ИТМО действительно не все равно, что происходит в жизни студентов. Он действительно готов этим делиться — и гордиться. Даже ошибками и трудностями. 


Визуальная стилистика, которую разрабатывала команда ИТМО, подчеркивает это многообразие — через сетку, цветовые акценты, мультифото и контрастные понятия: искусство vs. наука, гик vs. тусовщик, мечты vs. действия».

Настя Астафьева

Старший копирайтер

«Мы постарались выразить сомнения в формате «голоса в голове», разговора студента с самим собой про перспективы, цели, мечты и правильность выбора. Разные голоса — это разные абитуриенты, каждый со своими особенными, иногда противоречивыми желаниями.


Так хотелось немного успокоить ребят. Сомнения — это окей, особенно когда знаешь, что правильного выбора не существует, а ошибка — это опыт. Но приятно быть уверенным в том, что университет, в который поступаешь, в любом случае поддержит тебя».

2. Чат-бот «ИТМО чееек»

Ролик может вдохновить на поступление, но страхи и вопросы абитуриентов никуда не денутся: а преподы прогрессивные? А сменить специальность можно? И что с универскими активностями: живы или мертвы? На сайте ИТМО есть общая информация, но круче получить ее от реальных студентов — а заодно познакомиться со всеми возможностями и узнать местные инсайды.


Для этого мы запустили чат-бота в Telegram. Героями стали четыре студента: у каждого свой опыт и свой ИТМО, чем они могут поделиться с поступающими. Мы ничего не придумывали с нуля, а просто обернули истории в удобный интерактивный формат.


На старте можно выбрать студента, с которым хочется пообщаться, а на сюжетных развилках — решить, о чем говорить дальше: что интересного на парах, как попасть в рок-клуб или податься на стажировку. А еще бот подсвечивает фишки универа, которые не найти даже в соцсетях.

Все ссылки кликабельны, а сообщения можно сохранить или переслать. Пользователь может выбрать, в каком формате удобнее получить ответ, в любой момент отскочить назад или переключиться на историю другого студента.

Для эффекта живой переписки мы записывали видеокружочки, как бы их отправлял любой студент: по пути в универ, в коридоре на перерыве, из переполненной столовой. На видео и в голосовых ребята рассказывали истории своими словами, а для текстовых сообщений мы использовали характерный стиль переписки каждого.

Настя Гасс

Креативный продюсер

«Изначально задача со съемкой кружочков казалась простой — подумаешь, обычные спонтанные видео, все их записывают, это легко. Но у нас был сценарий на основе личности каждого студента и герои без актерского опыта. 


Перед съемкой полноценно готовили «актеров»: гримировали, брифовали по одежде. На один кружочек снимали где-то по семь дублей и выбирали самый искренний и живой.


Опыта продюсирования такого контента не было не то что у нас — так серьезно к съемке кружочков, кажется, еще никто не подходил».

Филипп Бессольцын

Разработчик чат-бота

«Бот с множеством медиаконтента и развилок — интересная задача. С помощью обычных средств — написания кода или сборки бота на конструкторе — создать такое трудно: на больших объемах работа с конструктором превращается в муку, а в случае с кодом становится сложно вносить изменения.



Мы использовали оба способа сразу и поэтому реализовали идею максимально быстро. В итоге получился крутой цифровой арт-объект: реальные истории студентов, детально проработанные и перенесенные в бота. Это не просто как смотреть ролик, но и быть внутри него».

3. Ролики с переходами

Тизеры были не просто инструментом привлечения внимания к проекту — но и связующим звеном всех форматов. Мы выбрали стиль роликов с переходами, так как они лучше всего иллюстрировали, как в одном человеке уживается несколько ролей. 


Героями стали те самые ребята из бота: так мы рассказали, что в ИТМО можно быть кем угодно, ушли от классических тизеров и еще раз показали настоящих студентов университета.

4. ИТМО ENTER

Также мы работали с ИТМО ENTER — это аккаунт-проводник в университетскую жизнь для будущих студентов.

Кирилл Трошин

Motion-дизайнер

«В рамках фирменного стиля ИТМО ENTER мы создали подобие послойного конструктора для сбора всех видов графики и анимации — например, постов, заглушек прямых эфиров, анонсов: от цветовой палитры, логотипа и его версионности до шрифтов и приемов работы с текстом. Нескольких видов дополнительной графики (линейные схемы, символы и плоскостные). И отдали в руки внутренней дизайн-команды университета».

Альбина Новак

Cтарший стратег

«Поступление — правда сложное время для будущих студентов. Они находятся под давлением, потому что выбор университета превращается в выбор собственного будущего. Мы хотели показать, что, выбирая ИТМО, ты не заковываешь себя в рамки одного направления, а можешь выбирать и пробовать — что хочешь и сколько угодно раз».

Поступление — всегда про муки выбора. Не только лучшего универа, но и того, кто ты есть на самом деле.

В кампании «Выбирай ИТМО — и не выбирай вообще» мы показали университет как среду, которая не ограничивает, а раскрывает тебя как личность: в глобальном смысле, а не только в образовательном.

И вместе с абитуриентами прошли этот путь — от людей, которые боятся ошибиться с выбором, до тех, кто выбирает все и сразу. 

Разработка концепции

Настя Астафьева

Старший копирайтер

Альбина Новак

Старший стратег

Команда проекта

Полина Рашилова

Менеджер проекта

Альбина Новак

Старший стратег

Настя Гасс

Креативный продюсер

Катя Соколова

Креативный копирайтер

Дима Швец

Арт-директор

Кирилл Трошин

Motion-дизайнер

Даня Смирнов

Motion-дизайнер (аутсорс)

Кирилл Арапов

Старший медиа-дизайнер

Матвей Стасюк

Motion-дизайнер

Настя Самсонова

Медиа-дизайнер

Катя Жукова

Продюсер

Филипп Бессольцын

Разработка чат-бота (аутсорс)

Женя Почуфарова

Таргетолог

Настя Астафьева

Старший копирайтер

Съемочная команда

Ксения Габзунова

Оператор

Алина Тебенко

Линейный продюсер

Семен Уткин

Креативный стилист

Надя Магамедова

Исполнительный стилист

Маша Шишкова

Визажист

Команда ИТМО

Елена Иванченко

Начальник управления по связям с общественностью

Александр Гостев

Директор центра имиджевых проектов

Анна Волошина

Менеджер центра имиджевых проектов

Анастасия Шелепина

Дизайнер

Студенты ИТМО

Клим Гаврилов

Мария Ванджурак

Александр Шорохов

Ландыш Фатхутдинова

Cледующий проект

КомплиMentos