ДНК бренда United Colors of Benetton — инклюзивность и объединение. Бренд не останавливается на осуществлении мечты одного человека. Его коммуникационная стратегия выстроена вокруг идеи объединения людей для создания всеобщей мечты, способной преодолеть дискриминацию, ненависть и гендерное неравенство.
Задача
В рамках кампании необходимо было привлечь внимание к вселенной UNITED DREAMS, вывести позиционирование линейки ароматов на новый уровень коммуникации.
Решение
Чтобы подчеркнуть уникальность бренда и вывести коммуникацию аромата на новый уровень (в отличие от типовой рекламы духов, где описываются качественные характеристики продукта) мы подобрали 14 инфлюенсеров, которые словом и делом каждый день разделяют ценности бренда.
Ника Водвуд
Одна из основательниц фемактивизма в России, выступающая за равенства полов и борьбу с дискриминацией
INSTAGRAM / 147 000
Сэмми Джабраил
Девушка-герой, которая несмотря на страшную трагедию радуется жизни и учит своих подписчиков преодолевать сложности и страхи
INSTAGRAM / 167 000
Вова Утром
Фотограф, пропагандирующий важность участия в некоммерческих проектах (проводил съемку в Казани для детского фонда)
INSTAGRAM / 71 000
Мы объединили их мечты о мире во всем мире, равных правах и любви без предрассудков в хоровод #iuniteddreams. Аромат стал символом объединения и вдохновил тысячи людей поделиться своей мечтой в комментариях.
Мы верим в то, что коммерческая реклама может и должна приносить пользу обществу. Такие бренды, как Benetton своей политикой отражают данное суждение во всем мире. Мы хотели отразить данную специфику и на российском рынке. Нам очень повезло с командой бренда, все мы разделяем общие взгляды на мир и на наши возможности его изменить.
Результаты
Креативный концепт позволил в 1.5 раза увеличить охват публикаций у данных блогеров в сравнении с другими рекламными публикациями при условии наличия спонсорской отметки.
1 288 447
уникальный охват
на 209%
выполнен KPI по охвату
14 блогеров
опубликовали уникальные истории
Команда проекта
Елена Игонина
Креативный директор
Екатерина Бубнова
Influence-менеджер
Евгения Рослякова
Старший Influence-менеджер
Елизавета Шматко
Креатор
