Benetton – Портфолио

Санкт-Петербург

ул. Шпалерная, 51
Москва

ул. Новодмитровская, 1, стр. 6

Связаться с нами

Комментарии для СМИ, коллаборации и спецпроекты

Если у вас есть идея, запрос, предложение и вы хотите реализовать ее вместе с нами, напишите нам.

Дарья Лукина, бренд-директор SETTERS Group: lukina@setters.me

Яна Линник, бренд-менеджер SETTERS Group: linnik@setters.me

ДНК бренда United Colors of Benetton — инклюзивность и объединение. Бренд не останавливается на осуществлении мечты одного человека. Его коммуникационная стратегия выстроена вокруг идеи объединения людей для создания всеобщей мечты, способной преодолеть дискриминацию, ненависть и гендерное неравенство.

Задача

В рамках кампании необходимо было привлечь внимание к вселенной UNITED DREAMS, вывести позиционирование линейки ароматов на новый уровень коммуникации.

Рекламный ролик United Dreams

BENETTTON

Решение

Чтобы подчеркнуть уникальность бренда и вывести коммуникацию аромата на новый уровень (в отличие от типовой рекламы духов, где описываются качественные характеристики продукта) мы подобрали 14 инфлюенсеров, которые словом и делом каждый день разделяют ценности бренда.

Ника Водвуд

Одна из основательниц фемактивизма в России, выступающая за равенства полов и борьбу с дискриминацией

INSTAGRAM / 147 000

Сэмми Джабраил

Девушка-герой, которая несмотря на страшную трагедию радуется жизни и учит своих подписчиков преодолевать сложности и страхи

INSTAGRAM / 167 000

Вова Утром

Фотограф, пропагандирующий важность участия в некоммерческих проектах (проводил съемку в Казани для детского фонда)

INSTAGRAM / 71 000

Мы объединили их мечты о мире во всем мире, равных правах и любви без предрассудков в хоровод #iuniteddreams. Аромат стал символом объединения и вдохновил тысячи людей поделиться своей мечтой в комментариях.

Мы верим в то, что коммерческая реклама может и должна приносить пользу обществу. Такие бренды, как Benetton своей политикой отражают данное суждение во всем мире. Мы хотели отразить данную специфику и на российском рынке. Нам очень повезло с командой бренда, все мы разделяем общие взгляды на мир и на наши возможности его изменить.

Результаты

Креативный концепт позволил в 1.5 раза увеличить охват публикаций у данных блогеров в сравнении с другими рекламными публикациями при условии наличия спонсорской отметки.

1 288 447

уникальный охват

на 209%

выполнен KPI по охвату

14 блогеров

опубликовали уникальные истории

Команда проекта

Елена Игонина

Креативный директор

Екатерина Бубнова

Influence-менеджер

Евгения Рослякова

Старший Influence-менеджер

Елизавета Шматко

Креатор

Санкт-Петербург

Москва

Связаться с нами