АРТЕРИЯ

«Артерия» — центр, в котором объединены креативная среда и общественная территория от экосистемы ФЛАКОН, коворкинг, переговорные, конференц-залы, шоу-румы, выставочные пространства и фудхолл.

Команда обратилась в SETTERS для создания фирменного стиля. Так как центр только выходил на рынок Уфы, задача была — привлечь с помощью айдентики внимания жителей к новому месту. 

В фирменном стиле нужно было показать взаимосвязь пространства с городом и его местом на карте. Отразить ключевые посылы бренда — энергия, движение и экологичность. И при этом создать понятный и простой стиль, с которым будет легко работать на старте любому человеку. 

Главным решением для фирменного стиля стали форма пространства и контуры зданий с карты города. Айдентика построена на четырех геометрических формах — общая территория центра, контур торгово-развлекательного здания, бизнес-здания и территория парковки. 

Графика подчеркивает многофункциональность пространства и показывает все направления работы — развлекательное, бизнес. Дополнительный элемент, который повторяет форму парковки, также напоминает диалоговое облако. Его можно использовать для освещений мероприятий всего центра. Простота форм позволяет легко с ними работать и использовать в диджитал-коммуникации

В логотипе продолжается идея использования контуров с карты города. Сокращенная версия логотипа — буква A в рамке, которая повторяет форму всего пространства.

Основной логотип — полное название центра. Рамка вытягивается, но при этом сохраняется соотношение сторон и узнаваемость формы.

В выборе цвета команда опиралась на основные посылы бренда — энергия, движение. Яркий и насыщенный оранжевый цвет вызывает ассоциации с энергией, общением и позитивным настроением. 

Также оранжевый цвет помогает отразить экологичность бренда, так как ассоциируется с природным солнечным цветом. Это позволяет бренду отстроиться от других экологичных компаний, потому что в коммуникации не будет использоваться тривиальный для этого зеленый.  

Также важным элементом стиля стала характерная, геометрическая типографика, она добавляет уникальности в коммуникации и поддерживает стиль на любых носителях.

Физические носители были менее необходимы на старте, но для будущей работы были разработаны визитки, бланк, и разнообразный мерч для будущих мероприятий, фестивалей.

Дополнительной важной частью работы стала разработка пиктограмм. Команда хотела отразить характер места во всем и также в навигации по всей территории.

В фирменном стиле получилось отразить основные идеи бренда — современность, энергичность, движение и экологичность. При этом айдентика простая в использовании, а подготовленные шаблоны позволяют любому сотруднику вести коммуникацию в фирменном стиле.