Чтобы показать, что сервис понимает российского зрителя, мы адаптировали всю коммуникацию бренда к нашему культурному контексту — от соцсетей до спецпроектов.

В поисках новых форматов для соцсетей мы вдохновлялись тем, что любим сами. Например, вспомнили школьные журналы о звездах. Так появился SPIN-OFF — журнал в сторис со статьями, постерами, играми и письмами от редакторов Netflix. А завершили 2020-й год закрытой сторис-вечеринкой для друзей Netflix — в поддержку всех, кто пережил самоизоляцию. Были пригласительные билеты, коктейли, Бейонсе, танцы и подарки.

Мы выбрали самые популярные сериалы — «Эмили в Париже», «Элита», «Очень странные дела» и 7 других — и сделали AR-маску с обработкой в их стиле и логотипом. Рассказать о маске решили не только в сторис — в нескольких постах показали, как кадры из сериалов выглядели бы без обработки в цветах Netflix. А пользователям подарили возможность примерить любимый сериал на кадры из своей жизни.

За полтора года мы не просто адаптировали Netflix для России — мы сделали его своим. Создали уникальный язык общения, нашли культурные коды, которые откликнулись зрителю. Ну и наконец доказали, что локализация — это не про переводы, а про понимание людей.