Запуск LEGENDA в Москве
Креативная концепция, отраженная в зеркалах
клиент
год
Петербургский девелопер LEGENDA выходил на московский рынок со своим первым проектом «Северный порт» —
мы разработали креативную концепцию запуска, чтобы привлечь внимание к новому объекту, сформировать знание о бренде и отстроиться от ближайших конкурентов.
Сначала изучили аудиторию — мужчин и женщин 35+ лет с доходом от 400 000 рублей в месяц — и поняли: этим людям важна индивидуальность.
Они не хотят быть копией даже известных людей — им нравится быть собой. Дома, которые они выбирают, и интерьеры, в которых живут, транслируют их личность, предпочтения, образ.
Так родился лайн: что тебя окружает — тебя отражает.
Концепция легла в основу фотосъемки, OLV- и CGI-роликов, интеграций у блогеров. Мы буквально использовали отражение как прием и обыгрывали его в текстах, видео, наружной рекламе и офлайн-активностях. А через калейдоскоп показывали адаптивность и кастомизируемость — это очень подходит «Северному порту» с его разнообразием возможностей для конкретного человека.