Стратегия и креатив для «Отелло»
Кейс на сайте, а отели — на «Отелло»
клиент
год
«Отелло» — это сервис поиска и бронирования отелей от 2ГИС.
Сервис существует не так давно, поэтому было важно отстроиться от конкурентов и рассказать, что с «Отелло» путешествия становятся выгоднее. Мы создали креативную рамку, которая помогает сервису выделиться и запомниться, а команда «Отелло» воплотила ее в классной рекламной кампании.
При разработке стратегии мы узнали, что наша целевая аудитория уже и так часто путешествует.
Это люди, которые много где были и много что видели, знают все лайфхаки smart travel. И мы поняли простую вещь: зачем рассказывать (как это делают все конкуренты), что путешествия — это здорово? Ведь это и так очевидно. Мы просто скажем, где выгодно бронировать жилье. И создадим нерушимую логическую связку: отели нужно искать на «Отелло».
Так появился простой, но запоминающийся креативный прием, который можно использовать бесконечно и применять абсолютно везде.
Небо синее, а отели на «Отелло». Белые ночи в Питере, а отели на Отелло. Этот текст на сайте SETTERS, а отели — на «Отелло».
Команда «Отелло» уже запустила масштабную кампанию, снятую в разных регионах России, а слоган продолжает жить и развиваться в самых разных каналах — в соцсетях, коллаборациях, сезонных кампаниях — и на самых разных носителях, от билбордов до экранов в лифтах.
