YOTABUS
Арт-спецпроект, доказавший, что можно всё
клиент
год
Оператор Yota хотел привлечь внимание молодой аудитории виральным спецпроектом, чтобы запустить волну упоминаний и обыграть креативную рамку бренда вокруг слова «МОЖНО».
Вместе с командой клиента мы создали Yotabus — брендированный автобус, из которого раздавали мерч зумерам. Всё шло по плану, пока не произошло арт-покушение: через четыре дня после установки Yotabus разрисовал неизвестный художник.
Сначала мы не знали, как реагировать, но потом решили, что так тоже МОЖНО,
и объявили бас символом самовыражения для молодых креаторов. Мы предложили всем желающим написать или нарисовать на басе что-то свое, сделали голосование, а авторам лучших работ дарили призы.
Чтобы работам «поверила улица», мы работали с крутым куратором — Лёшей Партолой, он стал «фильтром трушности» на проекте.
А когда конкурс закончился, в дело вступил художник Мах 13. Его хаотичный стиль помог объединить рисунки в одну большую картину.
Результаты проекта тоже получились красивые:
Yotabus доказал, что нужно регулярно челленджить всё привычное. МОЖНО, чтобы клиент придумал идею, а в агентстве подхватили, докрутили и реализовали. МОЖНО работать с художниками не по ТЗ. МОЖНО привлечь аудиторию к креативу. И МОЖНО превратить арт-покушение в фестиваль креативности.
