Это был первый оригинальный сериал, который Netflix решили продвинуть в России. Наша команда взялась за эту задачу — нужно было разработать концепцию всего промо и рассказать о сериале как в онлайне, так и в офлайне.

Идея кампании была проста: монстры из «Ведьмака» вторглись в Россию. В столицах появились ледяные монолиты с монстрами и вмороженными в лед чеканными монетами, которые можно было собирать. В аэропорте Внуково — праздничный шар с многоножкой внутри. А в метро запустили брендированные поезда с героями сериала.

Отправились в Шерегеш — главный горнолыжный курорт в Сибири — и соорудили 25-метровый барельеф с логотипом сериала. Разместили все это дело на одном из склонов — рядом с фуникулером, чтобы каждый, кто поднимается на гору, мог посмотреть на эмблему волка с заставки «Ведьмака».

В нем собрали набор, который помогал найти монстров в городах России и те самые чеканные монеты. Инструменты для разбивания льда, брендированная худи и карта с координатами монолитов — все это попало в руки к блогерам. Они отправились на поиски чудовищ из «Ведьмака» вместе с жителями мегаполисов.