Брендинг курорта «Мамисон»
Между снегом и тысячелетней историей
клиент
год
«Мамисон» — новый горнолыжный курорт в Северной Осетии
У него долгая и непростая история. Она началась еще в середине нулевых, когда впервые и заговорили о строительстве курорта. Открытие много раз откладывалось, и местные жители даже успели прозвать проект «маминым сном». В 2019 году к проекту подключился институт развития Северного Кавказа Кавказ.РФ, и уже в 2022 году началось строительство. Мы тоже помогли сну стать явью: провели исследование, продумали позиционирование и разработали брендинг.
В поисках гармоничного брендинга наша команда отправилась в этнографическую экспедицию
Погрузились в регион с головой: исследовали горные перевалы, проникались традициями осетинского застолья, гуляли по Владикавказу с экскурсоводом и даже слушали стихи бывшего министра культуры Северной Осетии.
«Между снегом и тысячелетней историей» — не слоган, а креативный отпечаток тех впечатлений, что мы вывезли из экспедиции
За несколько дней мы поняли: республика богата не только горными пейзажами, альпийскими лугами, ущельями. Материальное наследие древних аланов, средневековые башни, раннехристианские и мусульманские памятники — все это переплетается в уникальный орнамент историй, судеб, эпических сказаний. Мы бережно сохранили смыслы и перенесли их яркую палитру на узнаваемый и аутентичный визуальный образ.
Центральным элементом айдентики стал традиционный осетинский ковер — гауыж, эклектичный и самобытный
Мы аккуратно вплели в дизайн его элементы: традиционные орнаменты, узоры и паттерны. А динамический слоган построили на противопоставлении аутентичной культуры и современного активного отдыха: «От истории до историй», «От духовного до душевного», «От эпоса до #epic», «От пирогов до après-ski».
«Мамисон» превратился из мифа в реальность, из эпоса в точку на карте, и теперь готов стать местом, куда люди приезжают не только за снегом, но и за силой многовековой кавказской культуры.
