Спецпроект «Русские традиции»

«Столото» — это лотерейный гипермаркет. Покупаешь билет, расставляешь бочонки на карте и можешь сорвать куш. На спецпроекте «Старомодные» мы разрушали стереотип о том, что лотерея — стариковская игра, модели-олдушки отжигали на выигранные похлеще молодняка. На этой съемке мы решили напомнить аудитории «Столото» о том, что лотерея — часть русской культуры, а старорусские традиции — эффектные и яркие.

Однако нарядить возрастных моделей в пайетки несколько проще, чем возродить в объективе старую Русь. Поэтому мы запаслись тонной реквизита: павловопосадские платки, цветастые костюмы, меховые шапки и даже несколько животных.

«Золотая подкова» — одна из лотерей «Столото». Поэтому именно ее мы сделали ключевым символом для серии сюжетов. Но вокруг центрального элемента нужен антураж. Мы отталкивались от предметов, которые можно найти на сеновале, —кадры обросли бутылками с настоящим самогоном, сеном, колосьями, балалайками и, конечно, лаптями. Последние заказывали у мастеров, так получилось дешевле и симпатичнее. Второй сюжет для продукта — богатая русская охота. Коня для него взяли в контактном зоопарке.

«Лотерейный синдикат» — коллективная игра, где чем больше игроков, тем больше шансов выиграть. Чтобы показать продукт, мы выбрали сюжеты с коллективными играми и плясками. Для кадров с лаптой заказали несколько наборов бит и колобашек, арендовали старорусские наряды, платки, расшитые кокошники и сапоги.

«Русское лото» — это игра с бочонками. Михаил Борисов кричит: «Гуси-лебеди!» — и зрители закрывают клетку с числом 22 в лотерейном билете. В «Русское лото» играют дома, с друзьями и семьей, поэтому сюжетом стало яркое русское чаепитие с румяными красавицами. Из реквизита здесь было не обойтись без сарафанов, петушков на палочке, золотых самоваров и фарфорового сервиза, украшенного гжельской росписью. Все необходимое мы искали по блошиным рынкам и комиссионным магазинам.

«Зодиак» — единственная лотерея, в которой комбинация формируется из дат и знаков зодиака. Поэтому в кадре появились самые мистические истории русского быта: гадания и пряжа на веретене, которое, кстати, мы тоже нашли в комиссионном магазине. С котом проблем не было, он оказался местным и поучаствовал в съемке добровольно.

В «Жилищной лотерее» можно выиграть дом или квартиру. Поэтому в кадре появились русский быт и застолье. Петуха взяли в контактном зоопарке, а продукт в кадр интегрировали с помощью билетов и нашивки на фартуке.

Призовой фонд «Гослото "4 из 20"» и «Гослото "7 из 49"» — до 577 млн рублей. Здесь мы сделали отсылку к символам удачи и богатства: золотая жар-птица, дорогие ковры, русская крестьянка с полными ведрами золотых монет и билетов «Столото». Ковры нашли на Апрашке, а павлина привезли из контактного зоопарка.