К сожалению, ваше устройство не поддерживает технологии нашего сайта.

Нет, речь не о несовместимости, просто попробуйте зайти к нам с компьютера или ноутбука, и мы снова будем вместе 🧡

EN

+7 965 768 70 03

info@setters.me

СПЕЦПРОЕКТ «СТАРОМОДНЫЕ»

СПЕЦПРОЕКТ «СТАРОМОДНЫЕ»

О проекте
Клиент с самоиронией — это выигрышный билет. Чтобы привлечь молодую аудиторию и обыграть стереотип «лото для стариков», мы вместе со «Столото» запустили спецпроект «СтароМодные» — в нем олдушки получают миллионы и живут без забот: играют в приставку, третируют внуков, рубятся в покер и проводят время, как на каникулах.
сюжетов
фотографий
единиц реквизита
дня съемок
Стильными героями, которые переживают вторую молодость, стали пожилые модели из агентства «Олдушка». Мы придумывали сюжеты так: писали стереотипы на двух карточках «старики» и «молодежь», а затем старались совместить несовместимое.

Кое-где мы иронизировали над свалившимся на них богатством — например, дед у нас играет на золотом баяне.
В некоторых сюжетах мы работали со страхами ЦА: например, что лотерея — это лохотрон. Так мы сделали сюжет с фарцовщиком и написали, это фигура из прошлого, потому что с 2014 года государство запретило все частные лотереи. И теперь Министерство Спорта и Финансов контролирует выплату выигрышей и защищает честного гражданина от мошенников. А значит, в нашей лотерее все без обмана и по закону.
Здесь целая фотоистория любви с ведущим Михаилом Борисовым: на первом кадре женщина собирается на свидание, а потом оказывается, что безнадежно влюбленную ждет встреча с телевизором.
Чтобы внедрить продукт на снимки, мы сделали чехлы со «Столото» для планшетов и телефонов, распечатали тысячу лотерейных билетов в типографии и всю ночь крутили бутафорные пачки билетов для челночной сумки.
С олдушками было очень легко — они шли на контакт, были ко всему готовы и так круто отыгрывали, что юные и профессиональные модели рядом с ними казались просто деревянными. А в перерывах наши модели рассказывали истории из жизни, ели сушки и разгадывали кроссворды.

В них невероятно много энергии — даже когда вся съемочная команда устала, старики подбадривали: «Давайте, погнали!». Мы спрашивали у них: «Как вы это делаете?». Оказалось, секрета нет, даже строгий ЗОЖ не советовали — говорят, обычные люди, как все.
ПОДПИСЧИКИ
+4 544
ENGAGAMENT RATE
3.78
Результаты
Публикации в СМИ
Команда проекта
SETTERS
Руслан Павлишин
Креативный руководитель проекта
Аксинья Дмитриева
Продюсер проекта
Ульяна Петрова
Менеджер проекта
СТОЛОТО
Ирина Храпченкова
Руководитель направления социальных и новых медиа S8 Capital
Альберт Усманов
Директор по цифровому маркетингу S8 Capital
Варвара Басанович
Операционный директор по маркетингу
Ольга Кононова
Руководитель проекта

ШОУ «НА МАКСИМАЛКАХ»

Следующий кейс
Оставить заявку
Стрелочка направо