К сожалению, ваше устройство не поддерживает технологии нашего сайта.

Нет, речь не о несовместимости, просто попробуйте зайти к нам с компьютера или ноутбука, и мы снова будем вместе 🧡

+7 965 768 70 03

info@setters.me

Мегафон

Мегафон

Как мы начали работать

Летом 2017 года команда SETTERS призналась в связях с хайп-проектом @pyshechnaya1958 и диджитал узнал про агентство. Не прошло и двух недель после пышкаута, как компания «МегаФон» обратилась к нам с предложением разработать новую коммуникацию в Instagram — перезапустить площадку в экспериментальном для коммерческого бренда формате. Рамки были заданы, брифы получены — мы начали новый «Проект 12».

Задачи

  • Производство контента для Instagram
  • Продвижение без медийных бюджетов
решения

Digital-маркетинг

Production

Копирайтинг

Команда проекта

Ксения Жаворонок, руководитель отдела дизайна

Ксения Жмудь, руководитель отдела копирайтинга

Элена Садыкова, project-менеджер

Анастасия Бровкина, руководитель рекламного отдела

Digital-маркетинг

Digital

Продвижение в Instagram: таргетированная реклама

Задачи

  • Перезапустить аккаунт «МегаФон» в Instagram
  • Поддержать новый брендинг компании в социальных сетях
  • Создать нестандартный эмоциональный контент без привязки к конкретным продуктам и услугам
  • Увеличить вовлечение и охват без вложений в медийную рекламу

«МегаФон» решил провести SMM-эксперимент: увеличить охват и вовлеченность в Instagram без прямых вложений в медийную рекламу. В итоге мы продвигались только за счет мощного продакшена и диджитал-философского копирайтинга. На чистом органическом охвате показатели поднялись в четыре раза.

+ 2 586

Привлеченных подписчиков

+ 5 820

Лайков

Чтобы пройти SMM-квест без бюджетов, мы предложили «МегаФону» взять команду пышечной, запустить коллаборацию и открыто заявить — SETTERS ведут страницу @megafone. Хороший ход для обмена трафиком и пользователями между брендами: особенно если учесть, что половина нашего агентства — блогеры с большой аудиторией.

Production

Production

Создание контента

Изначально мы хотели по-хулигански стартовать с поста-признания о том, что пышечная захватила Instagram «МегаФона». Но решили отказаться от идеи и просто взять ключевых креаторов, фотографов и моделей @pyshechnaya1958.

Чтобы обыграть новый фирменный стиль, мы зашили новый логотип «МегаФона» в каждый снимок. В референсах обращались к арт-сюрреализму Тони Футура, который дает привычным предметам новое свойство: так сим-карта стала билетом в изменчивый мир диджитала.

Image
Image

Одним из референсов был фильм «Неоновый демон» Николаса Рефна — мы собрали арты к фильму, постеры и афиши, чтобы передать стиль, сексуальность и неон.

Знающие о vaporwave-стиле (музыкальный, сатирический, эстетичный, критикующий масс-культ) смогут понять отсылку по голове Аполлона в правом нижнем.

Image
Image

В каждом снимке проекта можно заметить элементы будущего и диджитал: в качестве референса использовали искусство цифровой эпохи — например, работы блогера Елены Шейдлиной. Кстати, изначально модель стояла на руках, но мы решили перевернуть кадр.

Image
Image

Копирайтинг

Копирайтинг

SETTERS был дан карт-бланш на любой креатив, но мы понимали, что стоит соблюсти баланс между пышечной и большим брендом. Поэтому решили писать сдержанные нескучные тексты с размышлениями о будущем, возможностях и цифровой эпохе.

ПЛАН.
Его не было. Мы прописали даты выхода фотографий, а в день выхода поста смотрели на снимок и устраивали брейншторм в чате копирайтеров. Нередко завязками становились актуальные темы:

Image

Как можно догадаться по первым строчкам, этот пост был написан после легендарного батла Оксимирона и Гнойного

Image

А текст про хайп — пика конкурентам в духе времени

Проект 12

Когда мы начали вести аккаунт «МегаФона», концепция перезапуска только формировалась: оказалось, что SETTERS дали старт годовому «Проекту 12», в рамках которого каждый месяц новая команда контент-мейкеров делает по 12 постов в своем стиле. Расчет простой — «МегаФон» обменивается аудиторией с подрядчиками и получает не только разный контент, но и очень много бесплатного трафика.

Img

12 проектов / 12 команд / 12 месяцев

Отзыв заказчика

«Мы узнали о SETTERS после проекта @pyshechnaya1958 и ожидали от сотрудничества такого же мощного креатива. Обратились в агентство, вышли с инициативой, получили предложения — всё было корректно. В результате получилось отлично: стал бы рекомендовать родственникам и друзьям».

Red Deck

Следующий кейс
Оставить заявку
Стрелочка направо